Armando Testa e Carpano, i re della pubblicità

Il grande pubblicitario torinese Armando Testa (1917-1992) inventa “Re Carpano” dopo la Seconda guerra mondiale, quando inizia a lavorare per importanti aziende italiane come Pirelli, Borsalino, Martini&Rossi.

E Carpano, appunto, storica fabbrica di vermut – o vermouth, o vermuth – fondata a Torino nel 1786 dal distillatore Antonio Benedetto Carpano (1764-1815), che del vermut fu l’inventore.

Il Re immortalato di questi manifesti è un personaggio della tradizione carnevalizzata della pubblicità, che, spiega la studiosa Ave Appiano, si riaffaccia in Italia sul finire degli anni Quaranta, con Armando Testa, artista e creativo particolarmente sensibile a quel nuovo interesse che andava riscoprendosi e diffondendosi per il genere comico.

Egli, continua la Appiano, produsse una serie di manifesti pubblicitari manipolando con magistrale alchimia gli ingredienti retorici della personificazione e del paradosso e quelli provenienti dal mondo artificioso e burlesco del mascheramento, ricco di idee, di colori e di forme.

Testa iniziò a giocare con personaggi che non avevano alcun riferimento diretto con il prodotto e a gettarli, ricchi di colore nella semplicità della sagoma, sul fondo bianco del manifesto: apparvero così, in un’Italia che stava recuperando le proprie energie economiche e culturali, le campagne Carpano e Punt e Mes in cui i prodotti, i “vermuth”, si personificano mascherandosi da re e brindano con Vittorio Emanuele, con Cavour, con Napoleone e con Giuseppe Verdi allo scopo di siglare la ritualità di un evento d’eccezione col quale il prodotto doveva identificarsi (A. Appiano, “Manuale di immagine”, Meltemi, Roma 1998).

Diamo il benvenuto ai Re della pubblicità.

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano a cavallo", particolare

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano e la prima Fiat"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano con Camillo Benso di Cavour"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano con Napoleone"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano con re Vittorio Emanuele II"

"Re Carpano con Giuseppe Verdi"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Carpano, i vermuth Re dal 1786"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano Babbo Natale"

Armando Testa, vermouth Carpano

"Re Carpano"

WEEKLY POSTCARD

I più letti

Il Museo della Grande Guerra: la storia in vetta

Di Barbara PalladinoCi troviamo sulla Marmolada, in vetta, quota 3000 m. Qui si trova il Museo Marmolada Grande Guerra, uno spazio di...

Palazzo Giordano Apostoli: suggestioni neogotiche

Palazzo Giordano Apostoli si trova a Sassari, nella centrale Piazza d’Italia. Venne edificato nel 1877 - in quello che all'epoca veniva considerato...

Con Move To The Top, sul tetto delle Dolomiti

Di Barbara Palladino Dal 4 luglio riparte la funivia che conduce Malga Ciapèla sulla cima della Marmolada, cuore delle...

Tenute La Montina, regno del Franciacorta

Di Barbara PalladinoLe Tenute La Montina si trovano a Monticelli Brusati (BS), nel nord-est della Franciacorta, a ridosso di un ampio anfiteatro...